金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽從創(chuàng)辦之初至今已經(jīng)走過了10年的風(fēng)雨歷程，本次更是收到了超1000件精品案例作品。大賽獲獎作品初審在線上進(jìn)行，由初審評委進(jìn)行投票;終審評選在線下舉行，最終由國內(nèi)外頂尖數(shù)字營銷專家組成的專業(yè)評審團(tuán)評選而出。因此，此項(xiàng)大獎已經(jīng)成為中國業(yè)界最具權(quán)威性的獎項(xiàng)之一。
榮耀Magic 2 手機(jī)以“滑出魔法世界”作為口號，提出了九項(xiàng)革命性魔法黑科技和智慧生命體YOYO等全球領(lǐng)先技術(shù)。手機(jī)作為大眾消費(fèi)電子，消費(fèi)者對其常規(guī)的營銷玩法已經(jīng)免疫。為了最大化的刺激消費(fèi)者感官，極果從更科技更跨界的角度出發(fā)，策劃了這場“全球首個AI代駕”事件。
無人駕駛無疑是近些年最火的關(guān)鍵詞，極果將榮耀手機(jī)和汽車結(jié)合，利用手機(jī)的強(qiáng)大處理器和AI語音識別等技術(shù)，策劃這次用手機(jī)控制汽車的事件。這既加深了手機(jī)的黑科技的形象，又打破手機(jī)常規(guī)使用場景，更容易引起消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注與二次傳播。
《魔法AI手機(jī)無人駕駛汽車》打造一個“AI代駕”的概念，以汽車和榮耀手機(jī)兩種不同形態(tài)產(chǎn)品進(jìn)行科技跨界，通過麒麟AI賦能對汽車進(jìn)行改造，抓住消費(fèi)者好奇心增強(qiáng)產(chǎn)品曝光量。通過Magic2作為控制中心，用YOYO語音來控制來實(shí)現(xiàn)開車、巡航、停車、避障動作，實(shí)現(xiàn)改造一輛汽車為“自動駕駛汽車”。
事件通過前期的線上傳播、邀請科技、汽車時尚等圈內(nèi)KOL參與活動現(xiàn)場直播拍攝、后期對事件的回顧傳播以及消費(fèi)者對有趣內(nèi)容的二次傳播組成，利用這種創(chuàng)意性的傳播熱點(diǎn)，配合線上線下的露出和傳播渠道，達(dá)到多圈層覆蓋多次傳播的效果。
此次獲獎，不僅是對極果在創(chuàng)意內(nèi)容營銷領(lǐng)域的再次肯定，更是對極果在整合營銷、跨圈層傳播等方面的認(rèn)可。極果作為專注生產(chǎn)、運(yùn)營消費(fèi)決策內(nèi)容的平臺，已組成內(nèi)容營銷、內(nèi)容電商、消費(fèi)眾測、消費(fèi)媒體四大板塊，并聚焦「造新力」，用新創(chuàng)意新模式，做用戶愛看平臺愛推的全案全網(wǎng)高效營銷閉環(huán)。
